Dört prodüksiyon ölçeği nedir?
Kurumsal film dâhil her prodüksiyonu, kameranın nerede ve ne kadar yakında duracağına göre dört ölçekte planlıyoruz; her biri ayrı ekip, ekipman ve takvim demek.
- Mikro (stüdyo ve ürün): Dekupe ürün çekimi, ışık yönetimi, gerektiğinde fotomodel.
- Karakter (portre ve kurumsal): Markanın yüzünü ve kurumsal kimliğini yansıtan portreler ve röportajlar.
- Atmosfer (iç mekân ve etkinlik): İki kişilik mobil ekiple fabrika, ofis, konferans ve lansmanların video ve fotoğrafla belgelenmesi; röportaj kurguları.
- Makro (drone ve dış mekân): Turizm ve mimari projeler için havadan sinematik görüntüler, geniş açılı mekân kompozisyonları.
Kurumsal film genellikle hangi ölçekleri ister?
Şirketi anlatan film çoğunlukla insanlarla (kurucu, yöneticiler, çalışanlar: karakter ölçeği) ve işin yapıldığı yerle (üretim hattı, ofis, saha: atmosfer ölçeği) kurulur. İkisini iki kişilik mobil bir ekiple, günlük işleyişi fazla bölmeden çekebiliyoruz.
Ürün öndeyse kısa bir stüdyo (mikro) çekimi, tesisin büyüklüğü, konumu ya da mimarisi önemliyse makro ölçek eklenir. Drone çekimleri izin ve hava planlaması gerektirdiğinden takvime baştan yazılır.
Ölçeği hangi sorular belirler?
- Film kimin için? Yatırımcı, aday çalışan, müşteri ya da fuar ziyaretçisi farklı bir dil bekler.
- Nerede izlenecek? Lansman perdesi, web sitesi ve dikey sosyal medya videosu farklı kadraj ister.
- Neyin gerçek görünmesi gerekiyor? Ürün, mekân ve insanlar gerçeğiyle gösterilir; yapay zekâ burada gerçeğin yerine geçmez.
- Hikâye ne? Ölçeği ekipman listesi değil, hikâye belirler.
Sinematografik yaklaşım ne demek?
Her işi butik bir film yapımı disipliniyle yönetiyoruz: estetik (markaya yakışan görüntü), ekonomi (ekrana yansıyan bütçe), ergonomi (doğru ekip büyüklüğü, aksamayan işleyiş). Hedef, film bittikten sonra da hatırlanan bir hikâye.
Kurumsal filmlerde çoğu zaman belgesel yaklaşımı seçiyoruz: senaryo yerine gerçek insanlar, gerçek iş, gerçek anlar. Kurucumuz Murat Canbaz'ın 1998'den beri sürdürdüğü görsel iletişim deneyimi bu yaklaşımın temeli.
Çekime nasıl hazırlanılır?
İyi bir kurumsal film çekimden önce başlar: ön görüşmede hikâyeyi, izleyiciyi ve kullanım yerlerini netleştiriyor, çekim listesi hazırlıyor, lokasyonları önceden görüyoruz.
Şirket tarafında röportaj verecek kişilerin takvimi, çekim alanlarının düzeni ve görüntüsü kullanılacak çalışanların izinleri hazır olmalı; kişisel veri içeren her kayıtta KVKK yükümlülüklerini gözetiyoruz. Böylece çekim günü kısa ve sakin geçer.
Bu ölçeklerde neler yaptık?
Sabancı Üniversitesi SUCool için YouTube kanalının prodüksiyonunu ve post prodüksiyonunu yürütüyor, etkinlikleri fotoğraf ve videoyla belgeliyoruz (atmosfer ölçeği). Dentur için Cannes ve Monaco yat fuarlarında videolar ürettik.
Doğru ölçeği birlikte belirlemek için fotoğraf ve film prodüksiyonu sayfamıza göz atabilir ya da bir proje başlatabilirsiniz.